[Extrait] IA, Tim Cook, chaussette pour iPhone… Où va Apple ?

[00:00:00] - [Speaker 0]
Si tu veux, je pense qu'il y un côté un peu déconnecté de la réalité chez Apple. Ils vivent leur vie et et ça fonctionne, ça marche. En fait, leurs communautés, leurs clients les suivent.

JINGLE

[00:00:19] - [Speaker 1]
Bon, a parlé de Google, a parlé de Chat GPT aussi. Et alors bizarrement, enfin pas bizarrement, mais l'un des lurons de la bande, c'est Apple. Et alors Apple, ne sais pas ce que vous en pensez, on a l'impression qu'il y un peu comme un flottement en ce moment. Alors entre les épisodes d'intelligence artificielle, on ne pas refaire l'histoire, mais qui ne sont pas très reluisants. Récemment, des annonces de licenciements, on en parlait hier chez toi dans ton émission François, des licenciements chez Apple, ce qui est rarissime, et surtout le fait de communiquer dessus.

[00:00:55] - [Speaker 1]
Tim Cook qui serait sur le départ, peut-être bientôt en retraite, peut-être bientôt remplacé, mais ce n'est pas sûr, et caetera. Mais heureusement, ils ont sorti une chaussette pour l'iPhone qui se vend comme des petits pains. Et ça, ça, moi, ça ne me surprend pas du tout. Est-ce que vous pensiez puisqu'on si on parle d'abord de la chaussette, vous pensiez que ce serait un succès ou ou pas cette cette innovation technologique de premier plan

[00:01:20] - [Speaker 0]
Tu sais moi Apple, c'est c'est une boîte qui est qui est parfois incompréhensible. Il y des trucs qui fonctionnent chez Apple. Tu dis what Et je ne pas, mais si tu te souviens de cette petite lingette là qui coûtait 25 balles, c'était un bout, un bout de truc, mais tout petit comme ça quoi. Et ça coûtait 25 euros alors le packaging.

[00:01:38] - [Speaker 1]
Je l'ai acheté avec mon dernier Mac, ouais ouais tout à fait.

[00:01:41] - [Speaker 0]
Mais voilà et et et tu te dis, en fait, je pense qu'il y a une telle fascination sur cette marque que les gens sont prêts à acheter n'importe quoi, voilà. Quand tu vois qu'il y a des coques Apple qui coûtent 100 balles, il y a des coques Apple d'iPhone qui coûtent 100 euros, voilà. Et les gens les achètent. Donc il y a, il YAYA un côté

[00:02:04] - [Speaker 1]
C'est magique.

[00:02:05] - [Speaker 0]
Déconnecté de la réalité si tu veux. Et et je crois, je crois qu'on peut même parler de, au au-delà de de l'aspect consumériste, on peut même parler de de de ce ce côté un peu déconnecté de la réalité sur la stratégie d'Apple. Parce que finalement Apple, en intelligence artificielle, ils vont faire appel à Gymini, ça arrivera quand ça arrivera sans doute au prochain. Ok, bon nous on en parle, s'excite comme des, on s'excite comme des puces, mais bon finalement, est-ce que les utilisateurs de d'iPhone se se plaignent de ne pas avoir de d'IA Je suis, je n'en suis pas sûr, tu vois. Pendant ce temps-là, l'iPhone dix-sept pro et le Pro Max marche, explose les compteurs.

[00:02:42] - [Speaker 0]
Ils ont un peu de faiblesse avec l'iPhone r, mais bon, ça arrive. Des des fois, y a des il y a des, voilà, il y des produits qui marchent moins bien que d'autres chez Apple.

[00:02:50] - [Speaker 1]
Ça, c'est le lot des produits un peu élitistes. Ça ne s'adresse pas à tout le monde.

[00:02:55] - [Speaker 0]
Ouais ouais, parce que tu as un iPhone r, donc voilà, c'est ça. Ouais. Petite dédicace à Emmanuel Torrigano aussi, on le salue, qui fait des photos la nuit avec son iPhone r. Et et donc si tu veux, je pense qu'il y a un côté un peu déconnecté de la réalité de chez Apple. Ils vivent leur vie et et ça fonctionne, ça marche.

[00:03:15] - [Speaker 0]
En fait, leurs communautés, leurs clients les suivent. Là, on voilà, il y a cette rumeur aussi concernant le l'iPhone Fold qui devrait sortir l'année prochaine, qui va être un carton, mais ça, peux vous le prévoir, monstrueux. Il va coûter entre 2000 et 2500 balles, mais les gens vont débourser cet argent pour s'offrir un Fold. Donc tu vois

[00:03:35] - [Speaker 1]
Pas si il sort, parce qu'il y en qui n'y croient pas.

[00:03:38] - [Speaker 0]
Mais il sortira, c'est certain.

[00:03:39] - [Speaker 1]
Alors là toi la télé, la télé Apple, la voiture Apple, on ne les a jamais vus.

[00:03:44] - [Speaker 0]
Non non non, je vous parie un resto que l'année prochaine, il y un iPhone pliable.

[00:03:46] - [Speaker 1]
Non, moi je suis assez d'accord avec toi, je pense que oui.

[00:03:49] - [Speaker 0]
Tu parlais de Mais

[00:03:50] - [Speaker 1]
il n'y pas d'infos.

[00:03:52] - [Speaker 0]
Non non mais voilà.

[00:03:54] - [Speaker 1]
Et

[00:03:55] - [Speaker 0]
et autre chose, tu parlais de Mais c'est quoi, c'est quelques dizaines d'employés sur je ne sais pas combien. Si si tu veux, c'est la respiration normale RH d'une boîte comme celle-ci, tu vois. De temps en temps, ils sont obligés d'ajuster, d'ajuster leurs effectifs parce que là effectivement d'après ce que j'ai compris, c'était plutôt des postes qui étaient liés aux grands comptes. Des grands comptes, ils vont sans doute externaliser tout ça, donc ils se retrouvent avec, allez, quelques dizaines de salariés qui vont qui vont, qui qui ne sont même pas licenciés d'après ce que j'ai compris parce qu'ils vont leur proposer un autre poste, vois. Donc c'est, voilà.

[00:04:31] - [Speaker 1]
Avant d'aller plus loin, un message qui s'adresse aux décideurs et cadres dirigeants d'entreprise. De plus en plus, vous devez gérer des équipes réparties dans plusieurs pays, mais souvent c'est un vrai casse-tête. C'est là où Deal, partenaire de Monde numérique peut vous simplifier la vie. Deal c'est une plateforme mondiale unifiée qui rassemble tous les services dont vous avez besoin, paie, RH, conformité, IT. Vous pouvez recruter en quelques minutes, payer dans plus de 100 devises et déployer ou récupérer des appareils à distance.

[00:04:59] - [Speaker 1]
Tout se fait au même endroit sans jongler avec 10 outils différents grâce à l'IA supervisée par des humains. Pas de prestataire obscur, tout est développé en interne et pensé pour fonctionner ensemble. Pour en savoir plus, réservez dès maintenant votre démo sur deal point com slash mondenum, deal 2 e l point com slash mondenum comme monde numérique. Au sein de la boîte Ce n'est pas des aussi.

[00:05:23] - [Speaker 0]
Non, n'est pas des aussi. En fait, c'est des suppressions postes. Mais si tu veux

[00:05:28] - [Speaker 1]
D'accord.

[00:05:29] - [Speaker 0]
Ils vont pouvoir postuler à d'autres postes s'ils le désirent.

[00:05:31] - [Speaker 1]
Ok, le mec, il était sales, il va faire designer par exemple.

[00:05:35] - [Speaker 0]
Non, mais il peut, mais les sales, t'imagines combien il y de milliers de postes dans les sales chez Apple, peut-être qu'il sera recasé dans un autre service, tu vois. S'il était dans les iPhone, peut-être qu'il ira dans les Apple Watch. Donc il y a il y un truc. Voilà, je trouve qu'Apple, ils sont un peu déconnectés et et c'est difficile à suivre. Mais pour l'instant, il force est de constater que leur réussit quoi.

[00:05:55] - [Speaker 1]
On a perdu l'image de François, mais bon

[00:05:57] - [Speaker 0]
Ah, il revient à rentrer derrière Non, je suis là,

[00:05:59] - [Speaker 1]
suis là. Bruno, toi qui es plus près du Bon Dieu, tu tu es géographiquement, tu es un peu plus près d'Apple, tu as un océan atlantique en moins. Est-ce que tu as plus d'infos

[00:06:08] - [Speaker 2]
Non, mais je vais rebondir sur ce que François disait par rapport à la stratégie d'Apple et j'ai l'impression que c'est maintenant que ça pète d'avoir décidé un jour d'investir dans les, d'investir, d'inviter, pardon, quel lapsus, dans les keynotes, dans les événements d'Apple, maintenant beaucoup plus d'influenceurs que de journalistes. Que maintenant, on a vraiment positionné Apple et tous ses produits et tout son écosystème comme un truc lifestyle. Ce qui fait que maintenant, justement, on peut passer par-dessus chez Apple et quand tu regardes les ventes, qui va surpasser Samsung à la fin de l'année comme meilleur vendeur dans le monde. Pourquoi Parce que les gens, mis à part t'es un peu obsédé comme nous, qui disent, il n'est pas là, n'est pas là, moi, je quitte parce qu'il n'est pas là.

[00:06:57] - [Speaker 0]
Bon, mais

[00:06:58] - [Speaker 2]
mis à part ces gens-là, ça ne fait pas une différence. Souvent, il y des gens qui me croient, je ne comprends pas pourquoi vous avez changé de téléphone, parce que moi, je lis ChatGPT sur mon téléphone. Et là, je leur explique, ce pas la même chose. On parle d'une couche carrément qui englobe toute l'utilisation. Mais bref, l'idée là-dedans, c'est qu'ils ont investi pour positionner Apple encore plus que c'était auparavant comme une grande marque de vie, de luxe, de trucs utiles.

[00:07:27] - [Speaker 2]
Et puis, là, quand on sort un petit bas qui permet de garder au chaud ton téléphone pendant l'hiver, c'est ça. Ça passe, ça va être vendu, puis c'est

[00:07:36] - [Speaker 0]
Ouais, c'est à la fois, c'est à la fois de la pointe technologique et aussi des objets futiles qui ne servent à rien

[00:07:42] - [Speaker 2]
Exactement.

[00:07:42] - [Speaker 0]
Et et qui, eux, rentrent dans le le côté, j'allais dire incompréhensible de la mode et du design. C'est-à-dire que voilà, tu as une chaussette à deux-cent-cinquante balles comme tu as des sacs Hermès qui coûtent dix-mille, tu vois ce que je veux dire. Et et et là, ça ça dépasse tout entendement, mais les 2 fonctionnent. Voilà.

[00:08:01] - [Speaker 2]
Et comme dirait Shakespeare, on est dans l'ordre du statement. Les gens qui vont porter le téléphone là-dedans, ils ne vont pas le ranger dans leur sac. Ils vont le porter fièrement. C'est un statut, c'est ça. Un peu comme les gens qui ont un iPhone à air.

[00:08:17] - [Speaker 2]
C'est un statut.

[00:08:19] - [Speaker 1]
Ça suffit. Je n'achèterai pas la chaussette. D'ailleurs, on dit chaussettes, n'est pas du tout une chaussette. Enfin, c'est Non, Ils avaient sorti une chaussette.

[00:08:25] - [Speaker 2]
Une espèce de

[00:08:27] - [Speaker 1]
bandoulière en laine. Bon, c'est, c'est joli. Je

[00:08:31] - [Speaker 0]
ça joli, moi, je trouve ça perlé. Non,

[00:08:32] - [Speaker 1]
je trouve pas ça joli, mais j'étais sûr que ça allait marcher parce que c'est, c'est unique, ça n'existe pas, c'est tellement, voilà, il n'y que Apple qui fait ça effectivement, et c'est complet, je suis d'accord avec toi, c'est statutaire. C'est statutaire, mais ce n'est pas sur 100 pour 100 de la clientèle Apple. Ça va être sur le segment de la clientèle branchée

[00:08:52] - [Speaker 0]
Et fortunée.

[00:08:53] - [Speaker 1]
Et fortunée, et caetera. Apparemment, y en avait très peu en France.

[00:08:58] - [Speaker 0]
Oui, en plus.

[00:08:59] - [Speaker 1]
Y en avait dans un seul Apple Store à Saint-Germain. Je les ai vus d'ailleurs.

[00:09:04] - [Speaker 0]
Oui oui, parce que c'est un styliste bien particulier qui a fait ça. Enfin, je veux dire, c'est tout

[00:09:08] - [Speaker 1]
un C'est miaqué, ouais. Il y avait

[00:09:10] - [Speaker 0]
toute une Si tu veux, c'est c'est un produit un peu exclusif. Donc le gars qui a ça ou la femme qui a ça se démarque par un produit un peu et élitiste. Et surtout, je

[00:09:22] - [Speaker 2]
ne me souviens plus c'est quoi le nombre total des Apple Store, mais je pense qu'il y en a 10 ou 12 seulement qui l'ont dans le monde. Genre un à Paris, un Milan, à New York, Shanghai, ce n'est pas.

[00:09:34] - [Speaker 1]
Oui, mais comme tu dis, c'est logique, c'est, ça colle avec aussi la facette d'Apple qui est développée depuis plusieurs années, qui est d'être vraiment sur le segment de la mode, du luxe, du chic.

[00:09:46] - [Speaker 2]
Et ça leur permet, malgré leur moteur, en IA, de percer et de gagner cette année. Moi, je trouve ça, c'est fantastique pour eux.

[00:09:54] - [Speaker 1]
Commercialement, c'est une réussite.